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VI设计中的标准字体设计
颁布时间:2018-06-29 17:03:13 颁布者:西风东韵设计公司

VI设计中的标准字体设计


标准字体是指通过设计的专用以体现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计,包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一,应用普遍,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性。通过细心设计的标准字体与一般印刷字体的差异性在于,除了外观造型差别外,更重要的是它是依据企业或品牌的个性而设计的,对字体的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的计划,比一般字体相比更美观,更具特色。在实施企业形象战略中,许多企业和品牌名称趋于同一性,企业名称和标志统一的字体标志设计,标准字体的设计可划分为书法标准字体、粉饰标准字体和英文标准字体的设计。

标准字体设计


(一)书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字体现艺术的主要形式,既有艺术性,又有有用性。当前,我国一些企业主用政坛要人、波音娱乐城送钱名士及书法家的题字,作企业名称或品牌标准字体,比如:国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称,有特定的视觉效果,活泼、新颖、画面富有变化。但是,书法字体也会给视觉系统设计带来肯定困苦。首先是与商标图案相配的协调性问题,其次是是否便于快速识别。书法字体设计,是相对标准印刷字体而言,设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排,如银行、农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是粉饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技术为基础而设计的,介于书法和描绘之间。


(二)粉饰字体设计
粉饰字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。海尔,科龙的中文标准字体即属于这类粉饰字体设计。粉饰字体是在基本字形的基础进行粉饰、变化加工而成的。它的特征是在肯定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,依据品牌或企业经营性质的需要进行设计,抵达加强文字的精神含义和富于感染力的目的。粉饰字体表示的含意丰盛多彩。如:细线构成的字体,容易使人联想到香水、化妆品之类的产品,园厚柔滑的字体,常用于体现食物、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于体现企业的实力强劲;而有棱角的字体,则易展示企业个性等等。总之,粉饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质,一切的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、粉饰等手法,以丰盛的想象力,重新构成字形,既加强文字的特征,又丰盛了标准字体的内涵。同时,在设计进程中,不但要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,理念内涵和易读性,以便于信息流传。


(三)英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计,一般均采纳中英两种文字,以便于同国际接轨,参与国际市场竞争。英文字体(包括汉语拼音)的设计,与中文汉字设计一样,也可分为两种基本字体,即书法体和粉饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观,但识别性差,用于标准字体的不常见,常见的情况是用于人名,或非常简短的商品名称。粉饰字体的设计,应用范围非常普遍。从设计的角度看,英文字体依据其形态特征和设计体现手法,大致能够分为四类:

一是等线体:字形的特性几乎都是由相等的线条构成;

二是书法体:字形的特性活泼自由、显示风格个性;

三是粉饰体:对各种字体进行粉饰设计,变化加工,抵达引人注目,富于感染力的艺术效果;

四是光学体:是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

由于标准字体设计是CIS的基本要素之一,其设计胜利与否与至关重要。

当企业、公司、品牌确定后,在着手中进行标准字体设计之前,应先实施观察工作,观察要点包括:

1.是否相符行业、产品的形象;
2.是否具有创新的风格、奇特的形象;
3.是否能为商品购买者所喜好;
4.是否能体现企业的开展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以分析。

将观察资料加以整理分析后,就可从中获得明确的设计方向。


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